房地产广告语全解码

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　　（四）整体的完整性

　　在系列广告语写作中，首先要考虑、强调的是整个系列广告中，广告语如何表现完整的意义，如何以相互之间的照应达到整体形象的塑造。我们来看仁恒翠竹园的三组系列广告语。

　　A、“等待”系列：

　　“有一个地方，值得你等待！”；

　　“有一个家园，值得你等待！”；

　　“有一种生活，值得你等待！”；

　　“Hi，我来了！——仁恒翠竹园9月18日开盘啦！”

　　B、“锵锵斑竹行”系列：

　　“我在这里！”；

　　“我住这里！”；

　　“我爱这里！”

　　C、“让你感动”的人文系列：

　　“早春的，处女空气。”；

　　“三月的，春光乍现。”；

　　“湖畔的，花样年华。”；

　　“宁南的，杏花春雨。”；

　　“叶何田田，莲何翩翩。”；

　　“找一个地方，重温朱自清。”

　　（五）内容的关联性

　　在系列广告语写作中，每则广告的内容应该互相关联，围绕一个中心展开各部分之间的联系。

　　例如汇景新城推出的：“70年代的华侨新村”；“90年代的二沙岛”；“21 世纪的汇景新城”系列广告语，令消费者迅速认同了这个与二沙岛同样得天独厚，却比二沙岛更具时代魅力的21世纪生态豪宅。

　　（六）部分的均衡性

　　在系列广告语的各个部分之间，要注意信息含量和信息层次的均衡，表现力度和表现篇幅的均衡。如汇景新城推出的延展推广系列广告语：“都市中心听得到瀑布的绝版山水”；“都市中心森呼吸的绝版生态”；“都市中心独立领地的绝版地位”，气宇不凡，均衡有力。

　　（七）表现的变化性

　　变化性是系列广告语的创意性所在，因为它能在同样篇幅中表现最大的信息量和最广的信息面，所以能够体现系列广告的独特优势。来看仁恒翠竹园的“用现房扫盲”系列广告语：“挑高4。8米，是酒店厅堂的'海拔’，也是这里客厅的'身高’”；“TOP星空跃层别墅，眼界决定世界”正是在阶段项目楼体全部完工，主要园区景观也已基本呈现时，为配合现房交付，以及在住交会上的形象展示，以户型推介为主，以斑竹小子形象为点缀，详细列出户型特点、要点，直接为销售服务而创作的系列广告语。

　　七、广告语要健康向上，跟上时代需求

　　广告语在推销商品、提高经济效益的同时，不能忽略其社会效应，注意尽量不要让广告语引起争议，或带来负面影响。前些时在长沙媒体上出现的配有身穿内衣性感女郎图片的房产广告中：“突破三点，大得让你心动！”；“位置不同，价格不同，享受不同” 的广告语就引起了不小的争议。不少读者认为这是对女性的不尊重和伤害，侵害了女性的尊严。虽然广告的策划者解释说，该广告语要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求，而且宣传效果出奇得好，绝无不尊重女性的意思，只是想在房产广告沉闷的时代带来一点新意罢了，但读者还是认为这些广告语具有明显的性暗示因素。业界有关专家则呼吁人们要负起自己的社会责任，正确对待女性在社会中的地位，我们的媒体要负起社会责任，在接受西方广告新意识的同时，也要考虑东方人的传统观念。的确，广告语的创意应考虑到受众的各个阶层，尤其要注意对弱势群体和少年儿童会产生的影响。创意广告语一定要本着对受众负责的态度，不仅要保证画面、语言健康，还要考虑到广告语背后的“潜台词”。对那些话中有话、言有他意、虽能为广告语言增添无穷魅力，但却有可能会影响受众心灵健康的广告语，则须忍痛割爱。

　　广告语一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要使用很长一段时期；另一方面又具历史性和地域性，也就是要随着时代、社会、地域、流行的变化而变化。所以，广告语的创作要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变化，也就是要能把握时空，推陈出新。

　　不同国家风俗习惯不同，造成了对广告语创作的不同心理要求。营销的全球化趋势，要求广告传播与其相适应，实现全球化。这无疑对广告语的创作提出了更大的挑战，因为不同国家、不同民族有着不同的文化传统及政治、经济背景，不同文化群体又有着不同的语言文字、价值观念与消费形态。只有理解了地域文化差异，了解当地人的处事态度、生活观念、个人意愿以及在社会中扮演的角色等才能创作出适合当地受众的优秀广告语。有目共睹，优秀的广告语的确能够催化运营、扩大销售，帮助大家共同成长，实现俱进、共赢。

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