国际钓具公司广告策划书

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    但钓鱼服不一样，广大钓鱼人不想买或者想但又觉得没必要花这个钱去买，因此，钓鱼服的诉求重点是激发钓鱼人对服装的购买欲望，并强调***服装是价廉物美的。经销商关心的是该产品好不好卖、以及利润高不高，对经销商的诉求重点是强调销售***产品所能够给他们带来的利益。
    3.广告媒体的选择
广告的投放应当是全方位、立体式的，电波媒体与平面媒体相结合，长效媒体与短效媒体相结合。目前选择大众性的平面媒体仍然不划算，主要考虑专业性媒体；电视也没有好的频道可选，可考虑数字媒体（网站）。具体如下：
    a. 平面媒体  《**钓鱼》2个彩色版，另有1－2篇软文广告。
    b. 数字媒体  **钓鱼网做一个动态广告或链接网页或者以市场调查的
              形式做。
    c. 户外广告   在人流量大的花鸟市场树广告牌；或者以***品牌形象
装修渔具店门面。
    4.广告主题和文案  
    ***公司的投资商之一是美国印第安那大学博士。这有两个特点，一个是来自美国，美国有着丰富而独特的钓鱼文化，并且随着钓鱼世锦赛的开展，这种文化也在全球迅速传播，并为大众接受；另一个是美国博士，这在国内渔具界也是很少见的。同时，我公司是相对的新企业，不是绝对的全新企业，只是跨行业的，投资的两方在原来的行业都做的很大、很成功，积淀了比较深厚的企业文化。因此，我公司的广告尽管是初期，但也不要按一般的“从产品形象到品牌形象到企业文化”的宣传规律办。应一上来就强调来自美国，强调我公司已经取得的成绩和在世界范围内的影响，强调品牌和企业文化、经营理念。
    主题：第一期上一个商标版，主题与商标相结合，为：“***，期待您揭开她那神秘的面纱”。第二期开始增加一个产品说明版，文案以产品介绍为主。
    文案：商标版强调商标，文字要简练，文案只取主题。另一个版以产品介绍为主。（负责人：楚  歌）
    企业软文：重点宣传企业文化和产品研发背景。（负责人：子  楚）
    5.广告创意设计
    a.创意原则
    因为是上市初期，必须要有一定的产品形象；把商标放在显著位置，可考虑左上和右上两个黄金分割点的一个；20**年2月份因有大展会，这一期主要针对经销商设计，其余各期兼顾经销商和消费者；在《**钓鱼》上有2个版，一个侧重企业文化，以文字为主，一个侧重品牌和产品形象，以图片为主。（创意负责人：本社设计部）
    b.《**钓鱼》彩色版
    构思之一：以欧美的优美的钓鱼图画为背景。
    构思之二：由于目标顾客中中青年白领占有重要比例。因此，以现代青年喜爱的幽默漫画为基调绘制背景图画，以吸引青年钓鱼爱好者。
    构思之三：
    c.其他媒体
    门面装修只要突出***商标即可，不必苛求；广告牌主要突出品牌形象，因为其效力较长，画面更换也很麻烦；网站广告，要先建自己的网站，以动态图标，点击后即可链接到***网站上；画册以产品形象和产品详细说明为主。（网站制作：**钓鱼网 ***
    电视媒体支持：北京**钓鱼频道 ***）
    四、广告实施及效果测评（负责人：楚  歌）
                                        结束语
    现在世锦赛采用的国际钓法实际上是欧美钓法，我相信随着国际钓法在中国的推广，欧美钓鱼文化在中国的传播，带着欧美风格的***渔具一定会走向辉煌！

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