兵分六路 雄踞全球
——***国际钓具公司广告策划书
(草案)
策 划:楚 歌
执 笔:子 楚
目录
目录 2
——代前言 3
一、 市场分析 4
1.国内市场 4
2.国际市场 5
3.公司和产品分析 5
4.消费者分析 6
5.竞争对手及对策 7
二、市场策略 8
1.市场定位 8
2.市场划分 8
3.广告与渠道并重 9
4.公关促销手段 9
5.组建网站 10
6.以服务取胜 10
三、广告策略 10
1.广告环境分析 10
2.广告诉求对象和诉求点 10
3.广告媒体的选择 11
4.广告主题和文案 11
5.广告创意设计 11
四、广告实施及效果测评 12
从加工到品牌
——代前言
中国的钓鱼活动已经有几千年的历史了,姜太公钓文王的故事妇孺皆知,从中衍生出的成语“太公钓鱼,愿者上钩”,至今仍然广为传播。古代的钓鱼主要有两种:一种是失意的文人,用来消磨时光、排解情绪,类似于现在的休闲钓,其意不在鱼,而在钓;其实也不在钓,而在于名,是政治上的终南捷径,李白有一句诗“闲来垂钓碧溪上,忽逢乘舟梦日边”,说得很透,今天垂钓碧溪上,是希望能象别人“梦日边”那样,明日当上宰相。还有一种是广大劳动人民,他们钓鱼是与捕鱼结合在一起的,其目的就是鱼。因为历史是由有文化的人记录的,所以有记载并流传下来的古代钓鱼故事,大多是属于前一种。中国的传统钓鱼也是大体接近前一种,正因如此,传统钓以离退休老人较多,影响有限。上世纪80年代,台钓被引进中国大陆。台钓是台湾钓法的简称,台湾钓法又是从日本引进的,所以,实际上是日本钓法。台钓规则明确,竞技性强,又称竞技钓。台钓把钓鱼变成了一项竞技体育活动,并不断加以推广,比如今年在江西宜春举行的农运会也首次设立钓鱼项目。竞技,这种富于刺激性的钓鱼活动吸引了大量的中青年加入,也带动了中青年白领的休闲钓鱼活动。可以说,台钓使中国的钓具真正走向了产业化。以前即使有渔具这个产业,也主要是捕鱼的渔具,而非钓鱼的渔具。正因为台钓是从台湾、日本来的,所以,现在大陆的钓鱼文化主要是台钓文化,钓鱼品牌也主要是日本、台湾品牌。有人说,中国只能说是“世界渔具加工厂”,而不能说是“世界渔具制造大国”,因为没有品牌。这是正确的。据参加钓鱼世锦赛的队员回来讲,不少国家使用的渔具都是“mide ni china”,但却不是中国的品牌,有的甚至连“mide ni china”也没有,但确实是在中国制造的。因此,中国的渔具要真正走向世界就必须有享誉世界的渔具品牌,从加工到品牌,这是一条艰难曲折之路,但却是中国渔具业发展、壮大的必由之路!
tag: 企业综合,领导讲话稿,行政公文写作范文,政府公文写作范文,职能部门 - 企业综合